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王老吉“祝福北京”写字楼活动推广
项目概况 | Introduction

王老吉“祝福北京”写字楼活动推广

2008年6月 王老吉“祝福北京”上海区域写字楼活动推广月

5月18日晚,在CCTV捐款晚会,生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元,立刻成为捐款最多的企业,同时,更是一鸣惊人、妇孺皆知,再一次使其迅速赢得了私营企业“慈善家”的好名。

紧接着,王老吉的“慈善”广告开始播出,地面广告和终端强力渗透:路牌灯箱、烧烤店、酒店、大小超市,都铺满“怕上火,就喝王老吉” 广告或包装,到现在上海区域的50多场高级写字楼为期一个月的品牌推广活动……王老吉捐一亿元营销后,所反应出整体性的营销和广告攻势,也体现了加多宝团队的灵活与智慧。

上海市作为一个国际化的商业中心,有大量的中高档写字楼,在其中工作的白领人群收入较高,追求生活品质和时尚,是上海消费人群的主要意见领袖。写字楼是王老吉接触白领消费,并拓展其它人群消费的特殊且有效的渠道。
王老吉官方网站链接:http://www.jdbchina.com

各大网络媒体在首页都出现了以“网友集体“封杀”王老吉“为标题的新闻。不知其因的还以为是王老吉做了什么错事导致网友对其进行“封杀”,点进去一看才知道,原来是因为加多宝(王老吉是其旗下品牌)向灾区捐款一亿人民币,而导致网友对其品牌好感急剧上升,从而引发“网友”豪言,只要看到王老吉,见一罐买一罐,让王老吉断货。如此封杀法,王老吉们该会从睡梦中笑醒了。

王老吉不愧为民族品牌的骄傲,能为这样的企业做事,能有幸参与其中,是我们的幸运和荣幸。

↑活动现场(7月1日活动正式拉开维幕,第一站—-绿地科创大厦):

↑活动现场(7月7日,第九站—-延安路海洋大厦):

↑活动现场(7月7日,第十站—-延安路770号):

↑活动看板(签名墙):

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↑堆头展示设计:

↑活动调查问券和团购单1:

↑活动调查问券和团购单2:


9月 王老吉“丢掉烦恼 拒绝上火”写字楼活动推广月

王老吉7月份活动的一个延续,目标人群还是办公楼里的白领阶层。活动地点还是有代表性的高级写字楼(写字楼是王老吉接触白领消费,并拓展其它人群消费的特殊且有效的渠道)。

↑活动调查问券

↑活动场景效果

↑活动现场(9月10日活动,第一站—-江宁路凯迪克大厦):